Please enable JS

Kako odredišna stranica može pomoći vašem poslovanju

Imate možda proizvod, kuću za odmor ili pak apartmane koje iznajmljujete, a ne znate na koji ih način reklamirati u nepreglednom svijetu interneta? Jednostavna odredišna stranica je rješenje za vas! Zasigurno nikada niste čuli za ovaj izraz, ali sigurno ste ih vidjeli na stotine ako se inače služite internetom.

Jednostavna odredišna stranica je internet stranica na koju “sletite” nakon što kliknete na oglas, e-poštu ili bilo koje drugo digitalno mjesto. To je individualna, jednostrana web stranica čiji je osnovni cilj poziv na akciju. Izrada internet stranica ovakvog tipa pretvara posjetitelje u kupce ili potencijalne klijente. Uspješna odredišna stranica posjetitelju ne odvraća pažnju dodatnim poveznicama ili sadržajem, već nudi ključne informacije o vašem proizvodu koje potiču posjetitelje da isti i kupe. Za razliku od početnih stranica koje potiču posjetitelje da prelistaju ostali sadržaj vaše stranice, odredišne stranice posvećene su jednom cilju, odnosno proizvodu ili usluzi koju nude, te se isključivo fokusiraju na taj dio. Ovakva izrada web stranica je usmjerena na to da u svom korpusu nema navigaciju do drugih stranica ili bilo kakve vanjske poveznice.

Web design is not just about creating pretty layouts. It’s about understanding the marketing challenge behind your business.

Mohamed Saad
img

Za što se koriste jednostavne odredišne stranice?

Odredišne stranice mogu biti "click through", što znači da vode do druge stranice ili se mogu temeljiti na stvaranju baze potencijalnih klijenata. "Click through" odredišne stranice koriste dodatne informacije kako bi posjetitelje još više zainteresirali za proizvod ili uslugu koju nudite prije nego što se konačno odluče na kupnju. Oni posvećeni stvaranju potencijalnih kupaca obično nude proizvode poput e-knjiga, webinara ili besplatnih probnih verzija proizvoda u zamjenu za vaše podatke. Možete imati više odredišnih stranica, svaku posebno usmjerenu prema različitim vrstama kupaca. Tako ćete, ukoliko imate različitu ponudu za kupce diljem Hrvatske, izraditi web stranicu za Zadar, Split, itd.

Kao i svaka druga web stranica, odredišne su se stranice dosta razvile u posljednjih nekoliko godina. Danas postoji nekoliko prevladavajućih vrsta koje možete koristiti: odredišne stranice koje pozivaju na akciju, one koje služe za prikupljanje informacija, one koje se koriste za podizanje svijesti o robnoj marki, one s određenim URL-om povezanim s većim kampanjama, one posvećene pružanju detalja o određenom proizvodu te odredišne stranice koje su zapravo početne stranice.

Pri izradi web stranice ne morate počinjati ispočetka, već možete upotrijebiti internet alate koji nude predloške i mogućnosti za personalizaciju. Također možete platiti stručnjaku ili tvrtki koja se bavi izradom internet stranica da to uradi umjesto vas.

5 Stvari koje dobra odredišna stranica treba imati:

1. Jednostavan i čist dizajn

Dobre odredišne stranice obično nemaju popunjeno zaglavlje i podnožje i izbjegavaju elemente poput poveznica te su jednostavne u svom dizajnu bez dodatnih sadržaja koji bi mogli posjetitelje odvesti u drugom smjeru. Cilj svake odredišne stranice je da posjetitelj klikne na CTA (call to action) gumb, isti treba pravilno naglasiti njegovom veličinom, bojom ili čak drugim fontom. Bilo bi korisno imati više CTA gumba unutar različitih zaslona pomicanja.

2. Jedinstvena svrha

Kao što je prethodno navedeno, vaša odredišna stranica trebala bi imati samo jedan cilj. Na ovaj način možete usmjeriti pažnju posjetitelja prema onome što želite. To vam također daje mogućnost da se koncentrirate na ostatak sadržaja na stranici koji je orijentiran ka izgradnji Vaše ponude i privlačenju posjetitelja da učine ono što od njih očekujete. Ako im pružite više opcija, najvjerojatnije će brzo izgubiti interes. Uz spomenuto, imajte na umu i da, ako imate malo duži sadržaj, isti ne stavljate u jedan blok ili paragraf, već podijelite u nekoliko manjih dijelova, uz jasnu naznaku da postoji još ako nastavite prelistavati stranicu. Dobrim u praksi se pokazalo i korištenje natuknica kad imate više od jedne karakteristike proizvoda koji pokušavate prodati. Izrada internet stranice ovog tipa služi da zadovolji isključivo jednu svrhu.

3. Korisničko iskustvo

Koristite se svjedočanstvima zadovoljnih kupaca ili blagodatima društvenih mreža kao što su tweetovi, Facebook postovi ili Instagram priče. Ljudi vole čuti dobra iskustva i preporuke drugih, posebno ako imate priliku stupiti u kontakt s nekim "influencerom" ili lokalno poznatom osobom koja bi stala iza vašeg proizvoda.

4. Multimedija

Uključite videozapise i slike u svoju odredišnu stranicu. Ljude više privuku kratki opisi nakon kojih slijede ili videozapisi ili slike, nego dugi ulomci teksta. Razlog je vrlo jednostavan - potrebno je manje napora za gledanje videozapisa nego za čitanje teksta određene dužine.

5. Imperativnost

Budući da je vaš cilj da od svog posjetitelja, nakon što je pročitao sadržaj odredišne stranice, dobijete zainteresiranu stranku ili kupca, morate stvoriti osjećaj hitnosti. Jedna od ideja je koristiti mjerač vremena koji odbrojava unatrag kako bi ljudi pomislili da trebaju odmah reagirati ili će propustiti ponudu. Druga je ideja stvoriti ograničenu ponudu ili poseban popust tijekom određenog razdoblja. Bez obzira na metodu koju odaberete, vaš krajnji cilj je isti - natjerati posjetitelja da proizvod kupi sada, jer onog trenutka kada napusti stranicu, malo je vjerojatno da će se više vratiti.